Vi har alle haft vores egne millioner pund ideer. Normalt kommer disse hjernebølger lige som du er ved at falde i søvn kl. 11 i seng, hvor du bestemmer dig for, at det er så godt, at der ikke er noget punkt i at komme op og skrive det ned, for du vil helt sikkert huske det næste dag. Og så gør du det ikke, og det er tilbage til arbejde, du går i stedet for at tilbringe dagen yacht shopping eller palæ bygning.
En mand, der høster fordelene ved at handle på hans ide er Tom Cridland. At se en mulighed for at lave, markedsføre og sælge sin egen serie af meget holdbare tøj tilbage i 2014 har ført ham, meget kort to år senere, til at klæde A-list berømtheder som Leonardo DiCaprio, Daniel Craig og Ben Stiller, få international presse anerkendelse for sine 30 år sweatshirts og åbner sin første butik på Londons prestigefyldte King's Road.
Vi fangede op med den 25-årige for at finde ud af, hvor alting gik så rigtigt for dette enmans mode mærke.
Din rejse begyndte med et 6.000.000 regerings startlån i 2014. Hvad gjorde du før det?
Før jeg startede mærket Tom Cridland, tog jeg en diplom på moderne sprog ved Bristol Universitet, og derfra søgte jeg for mange graduate ordninger. Jeg arbejdede i et regnskabsfirma i et par måneder, men indså snart, at forretningslinjen ikke var for mig. Jeg besluttede at jeg ville fokusere alle mine bestræbelser på at udvikle mit mærke.
Hvorfor en mode linje?
Grundlæggende stod det fra, at man aldrig kunne finde det perfekte par bukser. Jeg fandt også, at når jeg til sidst fandt tøj, jeg kunne lide, to år senere måtte jeg se igen om noget lignende på grund af slitage. Konstant udskiftning af hæfteklammer blev en opgave, og jeg var ivrig efter at gøre noget ved det. Jeg antager, at hjernebølgen var: "Dette er sådan et hæfteklæde, at det skal være lettere for folk at finde".
Men en modelinie, uden tidligere erfaring?
Nå da jeg var 18 en ven og jeg besluttede at designe T-shirts i skolen. I syv dage solgte vi nok T-shirts til at donere 3.000 £ til Médecins Sans Frontières.
Dit mest kendte produkt er 30 års sweatshirt. Hvorfor har det været sådan et hit?
Jeg lærte at mange store mode mærker producerer deres tøj til systematisk at falde fra hinanden, hvilket skaber en forbrugs- og affaldscyklus. Jeg tror, at en kunde skal vende tilbage til en designer for at købe et nyt produkt, ikke at erstatte et produkt, der er lavet dårligt. Jeg ønskede at skabe noget mere holdbart, noget der virkelig stod tidstesten.
Du har angivet, at du ville reparere nogen af dine 30 års sweatshirts uden gebyr. Har du haft nogen tilbage endnu i en bizar tilstand?
Vi har faktisk kun modtaget et afkast til reparation hidtil! Ingen bizarre forhold fra endnu …
Hvad har været den mest uventede udfordring, du har haft i din arbejdsstil? Noget du aldrig forventede ville være et problem i modebranchen?
Som den eneste fuldtidsansatte har jeg vist mig selv at være ekstremt overarbejde, til tider, så jeg kiggede på at outsource nogle af mine PR arbejde. Thing er, der næsten ikke varede mere end et par uger, da traditionelle PR agentur gebyrer for at fremme min virksomhed viste sig at være en stor økonomisk belastning. Jeg fandt den bedste måde at overvinde denne udfordring var enkel: at opbygge mit eget PR-bureau.
Du har set dine tøj på nogle mega berømte mennesker - hvilken person er du mest stolt af dressing?
Nigel Olsson [Elton Johns trommeslager] er helt sikkert den person, jeg er mest stolt af dressing. Jeg var glad, da han lavede Tom Cridland som officiel sponsor af Elton Johns koncerter. Han har været så hjælpsom og har givet mig et sådant løft i tillid undervejs. Jeg er stolt af at sige, at vi har lavet nogle skræddersyede Nigel Olsson Navybukser og scenekabler lige til ham.
Hvad er det bedste råd til virksomheden, du har fået fra en person, du respekterer?
Min far er min business mentor, og den person, hvis råd jeg tager mest ombord. Jeg kunne ikke udelukke en ting, han sagde, da jeg taler til ham temmelig meget hver dag.
Hvad var den sidste bog, film eller tv-show, der inspirerede dig til at gøre noget fantastisk?
Jeg vil være mig, en dokumentar om landmusikeren Glen Campbell. Det er hjerteskærende, men samtidig en sådan berømthed af talent, musik og familie. Det var virkelig inspirerende og hans sang Jeg vil ikke savne dig er en af de smukkeste sange hele tiden.
Hvilke råd vil du give til nogen, der søger at starte en ny virksomhed?
Stop aldrig vedholdende. Der vil være tidspunkter, hvor du tror, du ikke kommer overalt, men din indsats vil pludselig betale sig. Jeg vil også råde mig til ikke at være bange for at nærme sig nogen, fra berømtheder til presse og alle imellem. Folk er generelt meget villige til at hjælpe.
Hvad er slutmålet for dig? Eller det øjeblik du kan læne dig tilbage og sige: "Det er det, jeg har gjort det!"
Jeg tror ikke, jeg nogensinde vil finde mig selv at sige "Jeg har gjort det" - der vil altid være flere designs og koncepter, jeg vil fokusere på og bringe på markedet. Når det er sagt, når jeg begynder at se folk, der vurderer deres tøj mere, holder dem længere, og hvis de vil slippe af med dem og donere dem til velgørenhedsbutikker frem for at binde dem, vil jeg virkelig føle, at jeg har opnået noget stor.
Tom Cridland er nu åben på 340 King's Road, London SW3 5UR
