Equalities Minister Jo Swinson opfordrer til legetøjsfabrikanter til at markedsføre deres legetøj 'fornuftigt' denne jul - især når det kommer til videnskaben
Dette kommer som kampagner har antydet, at de fremtidige ambitioner for piger og drenge er sat i en meget ung alder, hvilket delvis bidrager til manglen på piger, der tager et niveau videnskab og matematik fag i skolen. I de seneste år havde næsten halvdelen af alle statsskoler ingen piger, der tog A-niveau fysik og næsten dobbelt så mange drenge tog et niveau af matematik sammenlignet med piger. Equalities Minister Jo Swinson sagde: 'Forældre ved, at drenge og piger elsker alle slags legetøj. Når børn udvikler meget klare ideer i en ung alder om hvilke job, drenge og piger kan gøre, kan vi alle medvirke til at sende et klart signal om, at intet er uden grænser. Det er godt, at færre detailhandlere definerer legetøj som "til drenge" eller "for piger", hvilket viser, at de reagerer på deres kunders krav til flere valg.
LÆS: Børns bog udgiver for at gøre alle bøger GENDER-NEUTRAL Men der er stadig mere at gøre. Jeg håber, at juleselskaberne vil være opmærksomme på, hvordan de markedsfører deres produkter og sørger for, at de ikke ved et uheld begrænser kundernes og børns valg. Equalities Ministeren har modtaget støtte fra den forælder ledede kampagnegruppe Let Toys Be Toys, der opfordrer producenter og legetøjsbutikker til at markedsføre legetøj til alle børn, snarere end et køn eller en anden.
LÆS: UNISEX NURSERY DÉCOR: DE SNABBSTILLINGER DU SKAL VÆRE VED Legetøjets legetøjskampagne har fremhævet indflydelsesrige virksomheder - som Tesco, M & S og Boots - som har stoppet skiltning af drenge- og pigerlegetøj på deres hjemmesider og ikke længere unødigt indsnævrer de valg, der er tilgængelige for vores børn. Jess Day, Lad legetøj være legetøj, sagde: "Vi tror på, at der ikke er noget som en" piger legetøj "eller et" drenge legetøj ". Marketing legetøj efter køn begrænser børns valg, begrænser deres chancer for at lære og udvikle, og føder mobning. Legetøj og legetøjsmarkedsføring er meget stort i børnenes verdener og har stor indflydelse på børns udvikling. Legetøjsfabrikanter, forhandlere og udgivere skal være ansvarlige, og undgå at skubbe begrænsende og daterede stereotyper. '
LÆS: KAN DU REALT HØRE EN GENDER NEUTRAL BABY? "Vi er glade for, at kategoriseringen af legetøj i 'Boys' og 'Girls' synes at falde uden fordel, med vores seneste undersøgelse af legetøjswebsites i år, der viser et fald på 46% i kønsnavigation sammenlignet med 2 år siden, og vores 2013 legetøjsundersøgelse viser et fald på 60% i 'Boys' og 'Girls' skiltning det foregående år. Et flertal af butikker sælger nu legetøj uden åben kønsmærkning; shoppere kan finde de legetøj, de vil købe lettere, når de er organiseret efter kategori eller tema. Vi beder forhandlere om at "bare sige, hvad det er, ikke hvem du synes, det burde være for". " Jo Swinson beder både producenter og forhandlere af legetøj at komme bag din livskampagne - som opfordrer unge mennesker, især piger, til at overveje videnskab, teknologi, teknik og matematik karriere - og lover at tage skridt til at øge antallet af kvinder, der arbejder i sektoren.
